¿Cómo se construye una marca digital antes de abrir sus puertas al público?
En el marco del XVIII Congreso Latinoamericano de Investigación en Comunicación (AIC 2026), en la Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL), en Monterrey, México 📍🇲🇽, presentamos un avance de nuestra investigación “Consistencia de marca en la comunicación digital”, a partir del análisis de contenido realizado durante el prelanzamiento de AlterPoint | Lifestyle Center, en el noroeste argentino.
Analizamos cómo la estrategia de marca evoluciona en el entorno digital: desde la construcción del ADN institucional hasta el desplazamiento hacia la activación comercial y la incorporación de marcas.
Los resultados muestran que, durante la etapa de instalación, predominó la construcción del ADN de marca, con casi un 50% de los mensajes, seguida por los atributos de valor, con más del 26%, mientras que la activación comercial representó casi una cuarta parte de las publicaciones en LinkedIn.
Con la incorporación de las primeras marcas al proyecto, la tendencia se revierte y el foco se desplaza hacia la activación comercial y el mix de marcas 📊.
Estos hallazgos ofrecen una primera aproximación al fenómeno y permiten anticipar algunas de las tendencias que serán analizadas en el conjunto del estudio 📚.
Un encuentro que reunió a investigadores de España y Latinoamérica para compartir investigaciones, debatir los desafíos de la comunicación contemporánea y seguir construyendo conocimiento.
#ALAIC2026 #IdentidadDeMarca #OrgulloUANL#ViveComunicación Gracias CCLA @dcoli100
